Nike – Retro Basket

Pour communiquer sur la gamme Retro Basket de Nike, et l’imposer comme la tendance forte dans le segment de la basket auprès des Parisiens, et mettre en valeur l’énorme contribution de la marque à l’histoire des sneakers, DDB a développé une campagne dont l’idée était de suggérer l’évolution de la sensibilité et des compétences artistiques d’un adolescent né en 1972 (l’année où Nike a lancé ses baskets Blazer, portées pour la première fois par le célèbre basketteur George Gervin).
En faisant appel à huit illustrateurs et graphistes (dont Paul Davis, Julie Verhoeven ou Billie Jean…), Nike jouait d’abord la proximité « affective » en représentant les différents modèles dans un mode d’expression où chacun se reconnaissait grâce à des codes graphiques tirés de l’enfance et de l’adolescence (dessins au feutre, au tipex, collage de gommettes, cahier d’écolier, polaroïd…) tout en apportant une dimension arty à la marque.
Ensuite, la proximité média a été privilégiée via la presse, l’affichage extérieur, le métro et le street marketing : 3 expositions parisiennes, chacun des sites étant destiné à une cible spéficique (Citadium, Galeries Lafayettes, station de métro Auber), des cartes postales distribuées dans les bars, clubs et magasins, un numéro spécial « A Nous Paris » rebaptisé pour l’occasion « A Nous Nike » et 4 000 badges distribués dans Paris…

Une campagne récompensée en 2005 par un Merit Award aux 84èmes Art Directors Club Awards (NY), un prix au 31ème Grand Prix de l’Affichage, un Epica d’argent, un 1er prix au Prix du Club des Directeurs Artistiques et plusieurs mentions…