A propos
Comment réussir le lancement d’un nouveau magazine masculin haut de gamme dans un pays où les hommes ont des a-priori sur les magazines masculins qui les dissuadent d’en acheter et même de s’y intéresser ?
L’idée : faire du positionnement de GQ (le magazine de l’homme idéal) la meilleure réponse à la tendance sociologique de fond qui veut qu’on en demande de plus en plus aux hommes, y compris des choses incompatibles et contradictoires. Cette campagne montre ainsi avec esprit, décalage et second degré (le “wit” propre à GQ) que “l’homme idéal n’existe pas, mais son magazine peut-être…”
Un film récompensé par un Lion de bronze à Cannes, un Prix Stratégies et un Epica d’or en 2008.