Les Jeux Olympiques de Paris 2024 était la plus grande compétition sportive au monde. Pour les athlètes, mais aussi pour les marques. 84 partenaires officiels ont investi 1,2 milliard de dollars pour être associés aux Jeux. McDonald’s n’en faisait pas partie. Alors comment entrer dans la conversation autour des jeux olympique sans être sponsor ?
Le 10 août, lors de la finale de basket France–États-Unis, Stephen Curry enchaîne les tirs à trois points et mène son équipe à la victoire. Quelques heures plus tard, McDonald’s France publie un post sur Instagram. Une seule image. Un seul produit. Une sauce curry. Avec cette phrase : « Pour des raisons évidentes, nous envisageons de retirer cette sauce. »
Sans mentionner les Jeux, sans citer le match, sans montrer un joueur, la marque s’invite dans le moment culturel le plus commenté de la compétition. Résultat : plus de 2,5 milliards d’impressions pour 0 € d’investissement média. Un post français devenu une conversation mondiale. Une marque non sponsor générant plus d’attention que les partenaires officiels. Juste avec un post Instagram. Et une sauce curry.
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